"Keep walking, Juan": el whisky Johnnie Walker en una accion inspirada en "El Eternauta".

Johnnie Walker, una de las marcas de whisky más reconocidas a nivel mundial, ha anunciado un cambio significativo en la vestimenta de su icónico personaje, el “caminante”, inspirándose en la emblemática historieta argentina El Eternauta. Esta iniciativa busca rendir homenaje a una de las obras más influyentes de la cultura argentina y conectar con las nuevas generaciones a través de la fusión de tradición y narrativa contemporánea.

La nueva imagen del caminante de Johnnie Walker incorpora elementos visuales que evocan la atmósfera apocalíptica y el simbolismo que caracteriza a El Eternauta, creada por Héctor Germán Oesterheld y Francisco Solano López. La historieta, que relata la lucha de un grupo de sobrevivientes frente a una invasión extraterrestre en Buenos Aires, ha trascendido décadas y medios, y hoy se renueva con adaptaciones televisivas y culturales que revalorizan su legado.

Este cambio no solo implica una actualización estética, sino que también se enmarca dentro de una campaña más amplia de Johnnie Walker, que busca impulsar valores como la resistencia, la esperanza y la comunidad, valores que están profundamente presentes en El Eternauta.

El cambio fue algo que hizo la marca como parte de la colaboración con El Eternauta de Netflix, la personalizaron con la frase Nadie se salva solo con el servicio de grabado de botellas de Johnnie Walker en el marco de una acción para redes.

La campaña incluye materiales visuales en los que el caminante adopta vestimenta similar a la del protagonista de la historieta, reflejando el diseño de las prendas y los detalles propios del universo narrativo.



Desde un punto de vista comercial, esta accion busca aprovechar el furor generado por la serie televisiva de El Eternauta en plataformas como Netflix, donde la adaptación ha alcanzado un éxito internacional considerable. El homenaje de Johnnie Walker a esta obra argentina no solo destaca el poder de la cultura local, sino que también expande el alcance de la marca en mercados interesados en contenidos culturales con identidad y significado.

Asi como se compartio en redes, el nuevo diseño del caminante cumplio su objetivo, recibiendo elogios por su creatividad y respeto hacia la obra original, mostrando cómo un símbolo global puede adoptar características propias de una región para generar relevancia y pertenencia. 

Una alianza entre íconos culturales

La campaña presenta al tradicional “Striding Man” de Johnnie Walker con una nueva vestimenta que evoca el traje protector utilizado por los personajes de El Eternauta para enfrentar la nevada tóxica que asola Buenos Aires en la historia. Este cambio no solo es estético, sino que simboliza la conexión entre el mensaje de superación de la marca y la lucha colectiva retratada en la historieta.

Inés Caruso, Directora de Marketing e Innovación de Diageo para el Cono Sur, expresó: “Bajo el lema ‘Keep Walking, Juan’, esta colaboración celebra al héroe colectivo y une a dos íconos que nos inspiran a avanzar siempre, incluso en los contextos más desafiantes” .

Presencia en la serie de Netflix

La colaboración también se extiende a la adaptación televisiva de El Eternauta, disponible en Netflix desde el 30 de abril. En la serie, Johnnie Walker aparece en momentos de camaradería entre los personajes, reforzando el vínculo entre la marca y la narrativa de resistencia y unión frente a la adversidad.

Un homenaje a la cultura argentina

Con esta edición limitada y su participación en la serie, Johnnie Walker no solo celebra una obra fundamental de la cultura argentina, sino que también reafirma su compromiso con valores universales como la perseverancia y la solidaridad. “Keep Walking, Juan” es más que una campaña publicitaria; es un reconocimiento al espíritu colectivo que impulsa a las comunidades a seguir adelante, incluso en los momentos más difíciles.

Para más información sobre esta colaboración, puedes visitar el sitio oficial de Johnnie Walker: Keep Walking | Johnnie Walker.